南京知名网红糕点品牌"许阿姨"与仿冒者"徐阿姨"的商标之争近日尘埃落定。秦淮区法院认定被告构成商标侵权，判决停止使用近似标识并赔偿4.8万元，二审维持原判。
创立于2014年的"许阿姨"糕团店凭借蛋黄肉松青团成为网红品牌，其注册商标在糕团类商品中已形成显著辨识度。2024年该品牌发现同城出现"徐阿姨"糕团店，其店铺装潢、产品品类及标识设计均存在高度相似性，导致消费者频繁误购。
商标近似性：法院指出"许"与"徐"在吴语方言中发音趋同，"阿姨"作为固定后缀构成整体性标识，消费者易产生混淆
显著性认定："许阿姨"经十年经营积累商誉，形成"商品-标识"强关联
主观恶意：被告明知原告品牌知名度仍选择近似标识，存在搭便车故意
法院创新性采用"音形义综合比对法"：尽管两商标首字书写不同，但"X阿姨"结构、尾缀完全一致，结合南京方言中"许""徐"发音近似(均发"xu"音)，足以导致公众误认。判决特别强调餐饮行业商标更应注重听觉辨识，因消费者多通过口头传播选择消费。
建立方言区的特殊审查标准
强化知名品牌反淡化保护
明确"故意混淆"的裁判尺度
目前"许阿姨"已启动商标防御性注册，覆盖"徐阿姨""许阿婆"等近似标识。法律专家指出，此案为老字号应对"谐音梗"山寨提供了司法范本，建议餐饮企业建立商标监测+防御注册+快速维权的立体保护体系。数据显示，南京餐饮业商标纠纷近三年增长120%，此判决或引发行业合规整改浪潮。